Die Philosophie des Unternehmens wird dabei durch den Firmennamen deutlich. Der Name TENGA setzt sich aus den zwei chinesischen Zeichen "ten" und "ga" zusammen, wobei "ten" so viel wie Verbindlichkeit und "ga" so viel wie edel bedeutet. Diese beiden Schriftzeichen werden oft dafür genutzt, um die Schönheit traditioneller japanischer Dinge, wie zum Beispiel Kimono zu beschreiben. Im Gegensatz zu anderen Ona Cup Dosen sind diese Produkte eleganter und stilvoller. Alleine schon die äußere Aufmachung ist einzigartig – die Farben sind perfekt aufeinander abgestimmt und auch die ergonomischen Formen begeistern. Aber natürlich kommt es bei einem Masturbator vor allem auf die inneren Werte an. Auch hier ermöglichen die Produkte seinen Benutzern eine nie da gewesene Erfahrung. Das Geheimnis ist das weiche Innere, das ein komplexes System aus Rillen und Noppen aufweist. Das Unternehmen hat dabei gar nicht erst versucht, das Gefühl des Geschlechtsverkehrs zu imitieren, sondern betont ganz deutlich, dass sich die Ona Cups besser an als die Realität anfühlen. Alle Produkte bestechen durch hochwertige Qualität, ausgefeiltem Design, einem hohen Hygienefaktor und sinnlicher Funktionalität.

Koichi ist überzeugt, dass Erotiktoys nicht anstößig sind und der Spaß am Sex nichts Verwerfliches ist. Während es für Frauen mittlerweile viele hochwertige und edle Lovetoys gibt und Frauen auch offen über ihre Vibratoren und Dildos sprechen, sieht es bei Toys für Männer und speziell Masturbatoren ganz anders aus. Keiner gibt gerne zu, eine Gummimuschi daheim zu haben. Doch mit TENGA ändert sich das, denn die Produkte sehen nicht aus wie ein klassischer Masturbator, sondern sind ein stylisches Accessoire.